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深度解读百度推广新变化——时段设置2.0

字号+ 作者:拙匠 来源:竞价特工 2016-09-06 19:12

百度推广上线最新时段设置2.0 ,给不少竞价人员带来了便利。只需要根据百度的时间段建议设置就可以轻松完成时间段的推广。那么,到底时段设置2.0(以下简称2.0)真好还是假好?我们该不该完全信任去使用呢?

  百度推广上线最新时段设置2.0 ,给不少竞价人员带来了便利。只需要根据百度的时间段建议设置就可以轻松完成时间段的推广。那么,到底时段设置2.0(以下简称2.0)真好还是假好?我们该不该完全信任去使用呢?

  我们在百度营销中心可以看到新上的时段设置2.0的大海报,而且它还有个扎眼的副标题——时间就是效率 时间就是金钱!

  2.0的公布,首先抛出了是那个问题:

深度解读百度推广新变化——时段设置2.0_竞价特工

 

  第一:还能投什么时段?

  第二:设什么系数?

  第三:有什么效果?

  紧接着产品给出了对应的回复:

深度解读百度推广新变化——时段设置2.0_竞价特工

  投什么时段?——分析全局数据,提供建议时段

  设什么系数?——参考历史数据,提供系数建议

  有什么效果?——统计投放指标,披露时段报表

  那么问题来了,此次的更新,真的能够实现百度所说的“最优点建议点:性价比最高”吗?

  竞价特工分析来看,只有俩字——未必!

  为什么这么说?且听拙匠一一道来:

 

        第一,系统终究是系统,系统的判断欠缺部分变量控制

  百度对时间段的判定很大程度上依赖的是流量,也就是咱们说的指数,众所周知,指数在一天内也是有波动变化的,指数的高低影响了竞争力的大小,百度推荐的时间段基本跑不出这个因素。

  第二,百度给出的工作日模板虽然人性化,但缺乏了真正的广告意义

  但凡开百度推广,自然是为了业绩,正常的开竞价的公司,除非业绩真的烂的没边,不然是不会轻易听到广告推广的。既然如此,百度给出的工作日模板,就欠缺了实际意义。往往周六周末的数据反映,效果会更好一些,却被忽略了。

  第三,竞争力的大小,与效果不成比例

  竞价特工始终认为一个原则:广告的制胜点在于信任机制

  虽然排名对于效果影响很大,但不是说排名好了一定OK,产生不了信任,一切都是徒劳。这一点跟时间段推广有什么联系呢?时间段推广给出了几个所谓“好的时段”,不少推广人员就会在这几个时间点有意识的去顶排名,结果却往往会被自己绊倒,于是,这个时间段就成为了反面影响。

  第四,时间段间隔开,并没有好处

  对于每天效果的把控,数据只能是偏重,而不是一刀切。咱们不是神仙,所以不可能知道下一刻访客会不会产生点击和咨询,谁能把握流量时时刻刻的变动呢?又岂是推广这种时效性非常强的广告产品,错过了,那就没有了。2.0对于间断性推广有一个新的推荐,但竞价特工提醒大家,宁可低价展现,不要轻易停时段。

  基于以上四点,竞价特工认为2.0挺鸡肋~

  最后一句结束语:展现容易,对话不宜,且点且珍惜!

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原文地址:深度解读百度推广新变化——时段设置2.0

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