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国货护肤品全都是营销出来的?值不值得购买?

2019-12-23 11:40:36 来源: 阅读:1

Iris说:

近几年来国货的风是越刮越大,不少我们耳熟能详的国牌护肤品达到了一种百花齐放的状态。

从这次的双11活动就能看出来,这次美妆护肤的“亿元俱乐部”里国货品牌占了不少席位。自然堂、百雀羚、完美日记更是在刚开始的第一个小时就和欧莱雅、Olay、兰蔻、雅诗兰黛这些欧美大牌一起跻身进入了名单。

国货护肤品全都是营销出来的?值不值得购买?

其实,关于国货记得在我刚开始写护肤系列的时候,就有一个妈妈留言说:推荐功效型产品的时候能不能有一些可以上榜的国货产品?

国货护肤品全都是营销出来的?值不值得购买?

平常也时常会有妈妈来问:听说xx品牌风很大,到底有没有说的这么好值不值得入手?

国货护肤品全都是营销出来的?值不值得购买?

关于国货我也有推荐过润百颜的好几个系列还有米蓓尔,都是自己买来尝试之后觉得不错之后分享给大家的。

所以,今天我就来说说近来风头正劲的国货护肤品们到底和欧美日系护肤品有什么差别,有没有特别值得入手的品牌。

(文章里提到的产品不涉及任何商业广告)

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国货护肤品全都是营销出来的?值不值得购买?

\ 国货护肤品值不值得购买? /


会有“国货护肤品值不值得购买”这个疑虑,可能会有过被国内部分专柜和微商坑得不轻的经历。

在柜姐“热情真挚”地推荐下买了不知名国产护肤品的经历,回去一用全是鸡肋,印象就停留在“并不咋样”的记忆中了。

朋友圈铺天盖地的微商广告,总会让人有一种国产≈微商的错觉,碰到异军突起的新品牌也总会抱持着一种疑虑:到底是不是三无微商?

国货护肤品全都是营销出来的?值不值得购买?

其实对于国货品牌的不信任和质疑并不是没有由来的,而且不少是属于历史遗留问题。

我看了不少相关的文章和大家的疑虑,总结起来是下面几点:

  • 宣传不当(过度宣传、对标国际大牌)
  • 定位不明(同集团不同系列产品令人眼花缭乱)
  • 信任缺失(激素、微商、三无)


但大家包括我自己作为国内的用户,对于护肤品的关注程度以及诉求是远远超过欧美发达国家的。

在之前写的欧美护肤品和日系护肤品区别(双11“拔草”第二弹:比起欧美护肤品,日韩品牌更适合亚洲人?)的时候就有提到过,欧美的女性对于护肤品的感知力并不强对于斑和纹路的改善并不是特别在意,她们更看重彩妆一些。

所以,这几年来「冻干粉」、「安瓶」、「原液」这些概念的都是诞生于国内,再由各大国际公司跟进的。很好地说明了,国内护肤品在概念的创新上已经有赶超国际,略胜一筹。

而在护肤品最核心的原料和技术上,说实话,必须承认国货和欧美大品牌的差距,但每年的国货新品确实在不断刷新着行业对于护肤品的认知。

现在各大国货的原料基本都是透明可溯源的,可以说是有保障的。

而且相较于欧美品牌开发出的“温泉水”之类的活性物,国内的植物和微生物资源也非常丰富。

中国特色的“活性化妆品”不止是说说而已,各大品牌都找到了各自专属的植物和微生物成分。

相宜本草的“红景天”和各类植物萃取资源

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而在技术方面相较欧美日本等国家起步较晚,但还是有着不可低估的研发实力和技术水平。

比如,自然堂(伽蓝集团)利用3D打印技术打印出第一块完整的“活”的亚洲人皮肤模型(用于护肤品原料功能测试、化妆品功效评估)。在全球范围内都属于首创,为国货护肤品功效评估准确性奠定了更高的基础。


这都是因为,国货光速的进步离不开各大企业正在和皮肤科医生进行的紧密合作,把应该做的部分补足。

最典型的就是薇诺娜和玉泽,两大医生爱开的护肤品

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另外,国货品牌最巨大的优势是能够更快的捕捉市场趋势利用医生们的研究结果,更贴近我们大家的需求。

要知道不少国际品牌要进入国内市场都是把自己的核心成分做了更改的,这一顾虑国货品牌是无需经历的。

lancome粉水欧美版和国内版区别

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我自己是一直有和护肤品行业的朋友在接触和聊天的,他特别肯定地和我说:在未来的一段时间内,国货护肤品行业在护肤基础科学上会有井喷般的重大发现出现

就比如,大家最熟悉的华熙生物,在未来会孵化一系列目前就连国际护肤品行业都觉得“可望不可及”的活性物(依克多因等),让它们和透明质酸一样变得效果既好,价格又不贵。

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\ 现阶段推荐购买的国货护肤品牌 /


在这个看似百花齐放实则鱼龙混杂的国货护肤品市场里,不断有新的品牌出现,与此同时备受争议的品牌一定不会少,在选择上还是更推荐选择一些有扎实背景的产品。

01

薇诺娜

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参考价位:70~400元

品牌主打:植物萃取修护屏障

薇诺娜作为一个皮肤科医生经常开的根正苗红药妆线品牌,是由那时候任命于昆明医科大学第一附属医院皮肤科主任的何黎教授带领研发团队的研究成果。

可以说是中国特色的“活性化妆品”的代表,青刺果、马齿苋、滇重楼、滇山茶这四种被国家食品药品监督管理局认证的纯天然植物成分是他家的核心。

无香精色素、无酒精防腐剂加上纯天然,主打屏障修复,被不少医生当作问题皮肤辅助治疗的产品。

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个人推荐:

他家的产品我自己是更推荐有皮肤屏障问题和敏感肌的购入,或者是在初尝试高刺激性成分的时候也可以搭配他家的产品来释缓刺激。

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02

玉泽


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参考价位:70~230元

品牌主打:皮脂膜仿生模拟

玉泽作为国货中最受关注的另一品牌,是上海家化协同上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科联合研制而成(上海家化从2014年起就进入WWD全球TOP100美妆企业榜),从配方到临床测试到质检都是大厂的水准。

和薇诺娜主打植物萃取修护屏障不同,玉泽主打皮脂膜仿生模拟,核心的独创PBS植物仿生脂质技术可以通过模拟人体皮脂结构,让产品里的成分更深入皮肤。

品牌下也只有两个系列,绿色的屏障修复系列和蓝色的清痘调理系列,全都是「无添加」。

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个人推荐:

我个人更推荐绿色系列,系列里面的皮肤屏障修护保湿水强调保湿和快速舒缓,我自己在泛红的时候使用,缓解得特别迅速,非常点赞。

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03

Purid


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参考价位:58~178元

品牌主打:功能性强,抗老美白突出

Purid是一个护肤圈里比较风靡但对于大家来说比较小众的品牌,由国家认可资质三级化妆品配方师@大老王女王所创立。

他家产品对于不少国货产品来说,产品线非常清晰,功效区分明显特别方便大家能够对症下药。

也是国货里比较难得跳脱出基础保湿和修护,在强效抗皱抗老和美白方面都特别有建树的一个品牌。

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个人推荐:

臻夜焕盈精华是他家全线里我最推荐的一款产品,非常全效的抗老抗氧化产品,0.1%A醛复配乙酰基六肽-8和白藜芦醇等植物提取,在主流的药妆品牌里都可以说是非常全面的存在。



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