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【新闻】阿里妈妈对外公布智能营销引擎OCPX 称点击率可提升25%

字号+ 作者:拙匠 来源:网络营销 2016-10-15 11:30

阿里妈妈对外公布智能营销引擎OCPX 称点击率可提升25% 吴波 10月15日消息,在昨日召开的2016云栖大会营销技术论坛上,阿里妈妈首次对外揭秘了智能营销引擎OCPX。 据悉,OCPX的精髓在于对现有数字营销模式

  阿里妈妈对外公布智能营销引擎OCPX 称点击率可提升25%  

【新闻】阿里妈妈对外公布智能营销引擎OCPX 称点击率可提升25%_竞价特工

  吴波

  10月15日消息,在昨日召开的2016云栖大会营销技术论坛上,阿里妈妈首次对外揭秘了智能营销引擎OCPX。

  据悉,OCPX的精髓在于对现有数字营销模式的智能化升级,通过智能流量分配和智能出价技术,来提升整体营销效率,并可以覆盖目前常见的CPC、CPM、CPS、CPA等计费体系。“X”的独特之处则在于可以通过不同方式自由灵活组合来优化营销效率。

  阿里妈妈资深技术专家吴波表示,创意、触达和出价是数字营销的核心要素。现在,搜索和展示数字营销还是过度依赖人工,关键词选择、圈定人群、定佣等环节都受限于营销人的技术能力和数据积累程度而显得举步维艰。

  吴波举例说,在搜索营销中,用户目前对关键词的利用率不足10%。即便系统把关键词推荐到到广告主面前,后续的甄别和操作也显得困难重重。问题根源就在于在触达和出价能力上,面对海量的数据和流量,人工往往力不从心。

  吴波认为,机器学习则可以利用海量用户数据,理解用户意图,对流量和创意做最合适的匹配。

  目前,支撑智能营销的技术底层是不断发展的深度机器学习、大规模数据运用以及日益强大的机器计算能力。

  据吴波介绍,OCPX将基于全网真实消费数据,通过智能算法对用户进行深度认知,并刻画用户意图,融合用户与场景,以实现流量和营销内容的最佳匹配。

  阿里妈妈方面表示,通过对OCPX的运用能够在优化流量分配、提升用户体验和活跃生态环境三方面呈现飞跃。其中,点击率可提升25%,让更多营销流量导入并有效利用;相关性可提升20%,更多符合用户兴趣的商品得到展现;整体活跃客户数则能够提升5%

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